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如今，消费者打年货呈现出了两种明显的趋势：要么追求高大上的洋气，要么就寻找土掉渣的地道。随着电子商务的不断渗透，在网上打年货也已成为常态。因此，商家也是用尽了心思挖掘年货商机。
小到针头线脑，大到汽车家电，甚至是无形的服务，都可以在网上买到。随着电子商务的触角持续渗透以及物流效率的不断提升，网购年货已成为很多消费者的选择。
也正是在最近两年，年货开始成为电商促销的一个重要主题。与传统年货市场相比，电商们的“年货大战”打得也是一片红火。各大电商都铆足了劲儿，推出有关春节主题的促销活动，把传统意义上的春节打造成新的购物狂欢节。
即便不去讨论价格优势，单是从品种上来看，网购年货的优势也一目了然。年货的种类越来越多，不仅能够购买到全球各地的食品、服饰，甚至连冷冻水产、新鲜家禽肉类都可以用生鲜冷链快速配送到家。网购年货，也逐渐让“扛着大包小包回家过年”的情景远去。
今年1月，某知名电商发布的《2015年货消费趋势》显示，2014年，该电商以各种吃喝为主的传统年货的销售额是2013年的2倍。而从商务部去年的统计数据来看，消费者网购年货的比重，已经超过了全年网络销售占消费品零售总额的比重。
年货耍个性，要么洋气要么土
如同冬季旅游，人们要么爱去更加寒冷的东北滑雪，要么选择温暖如春的南方避寒一样，如今打年货也呈现出两种很明显的趋势：要么洋气要么土。一项统计数据显示，进口商品在传统年货中的占比从2013年的37%上升到2014年的47%，“海购”也已成为网购一族打年货的新标签。
而有意思的是，这与大家追寻“土掉渣”的传统年货并不冲突。1月21日，淘宝年货节推出了全民打年糕、杀年猪、开酒窖、腌腊肠等传统过年方式，来自全国八大区域的传统过年方式，都一一在线展示。例如，散养在长白山原始森林里的1000头黑山猪，帮助消费者们还原了杀年猪的习俗，并通过全程冷链配送的方式和小伙伴们一起分猪肉；四川用柴火慢慢熏制的新鲜腊肉，还有广东三分肥七分瘦的古法腊肠，都在同一天内参与了秒杀活动，让大家寻找小时候的传统年味儿。
搭年货便车，各种新贵齐登场
《2015年货消费趋势》显示，传统年货已经不能满足消费者的多样化需求，各种新、奇、特商品开始走俏年货市场。除了已颇具年货热度的手机、平板电脑、数码影像等3C产品外，新兴的智能穿戴、智能小家电等商品，正在成为消费者年货购物单上的“新贵”。
在很多人的印象中，年货展是“吃货”的天堂，各种老字号食品层出不穷。但记者探访市场发现，如今年货展上不仅仅有传统年货，一些家电、电动车，甚至是金融产品都跑过来“凑热闹”。
昨天上午，记者在合肥年货展上看到，除了主展厅的传统年货外，外面还搭建了家电专区，电动车、小家电等商品也在这里展出，“这也是为了吸引更多的年轻消费者关注。”现场一位工作人员告诉记者。在展厅的一角，合肥一家互联网金融企业打出了“年货也能买保障”的标语，并将自己的产品包装成年货推销给现场的消费者。对此，业内人士表示，不少金融机构和企业会在节前发售春节专属理财产品，通常会比同期发行的同类理财产品预期收益率高，所以春节前这段时间也能购买到不错的理财产品。
金融来“借台唱戏”，旅游行业也没闲着。最近一段时间，合肥不少旅行社都推出了一系列春节旅游产品，出境过年早已成为风尚。而值得一提的是，一些地方不失时机地将打年货与旅游结合起来，例如，肥西县每年都会推出年货购物旅游节活动，并开通年货节旅游直通车，让游客们既能游览风光，又能品味地道农家饭，购买农家年货。
本报记者 王天昊 陈丽卿
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